鼎爺一系列的電視廣告都不是太受歡迎，連我這個領展超級粉絲都有點受不了，可改改風格嗎 ?
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領展詞不達意的新廣告
香港經濟日報 副刊版 2019/01/17
領展新廣告起用鼎爺，電視黃金時段播出，成本不菲。故事講及一隻狗狗，在沙灘偶遇年輕黑超美少女。狗狗誤以為她視障，隨少女回到家門，父親鼎爺直喝狗狗：「我個女唔啱你！」隨即作狀打狗，並大力關門。狗狗後來經過連串訓練考取專業導盲犬資格，滿心歡喜地在沙灘重遇美少女，她脫下黑超，原來雙目健全，狗狗極度失望兼傷心地吐出：「佢呃我！」三個字後，鼎爺再次出現，拖着白髮視障老人對狗狗說：「婆婆就啱你喇！」狗狗最後成為婆婆的導盲犬。
從傳播學角度看，廣告若未能把信息有效傳播、「雜音」（即離題或節外生枝的信息）處處、看得觀眾一頭霧水，乃低手之作，領展這廣告即屬此類。
估計領展想向觀眾表達：「我哋都有做過下好嘢」之信息，但除了廣告結尾鼎爺講出「領展資助導盲犬計劃，幫助18萬人次」外，廣告其他內容都是反向的「雜音」，造成反效果，包括：
一、描述導盲犬初時為了美少女，才立志接受專業訓練，到得知少女視力健全，即傷心呻笨。片中並沒有人狗溫情或溫馨畫面，只有「呃」和「被呃」關係，故事錯誤呈現導盲犬為人類服務，僅一場誤會和帶着無奈情緒。
二、鼎爺這角色，先向狗狗喝斥，再拒諸門外，兩父女皆辜負狗狗一片深情，這些人類「不愛護動物」的畫面，與機構想塑造的做好事形象，背道而馳。
三、最後鼎爺對導盲犬說，年輕美女唔啱佢，「（失明老態龍鍾）婆婆就啱你喇！」，是把視障人士定型了。若在外國，此片恐已遭控告殘疾歧視。
看完廣告，沒有被打動，更沒有對領展改觀，愛狗之人看見，甚至會稍覺反感。視障人士被定型為老態婆婆，相信亦會感到不是味兒。領展將金錢花在如此低質素和詞不達意的廣告製作和黃金時段上，與揼錢落海無異。奇就奇在，這樣一個廣告構思，竟能獲領展管理層核准，這又反映甚麼呢？無情？還是無智？
撰文 : 利嘉敏
欄名 : 攻關女子
領展應該低調一點、平實一點，在拍廣告方面不要搞那麼多花臣了。
回覆刪除同意，政治問題不宜用商業方法解決
刪除慳返啲錢派息好過啦
篇文又未免過度解讀左
回覆刪除其實只不過係用輕鬆小故事帶出導盲犬要長時間受訓同呢個計劃幫到人
其實呢，Link個廣告根本就唔係俾一般小市民睇的，大家多心了。當然那個"攻關"抽下水又無咩所謂既，交功課賺稿費啫。
回覆刪除搞清楚領展D廣告既真正Target audience就會明個主題同點解咁拍了。
有咩高見?
刪除我只知道鼎爺系列廣告，小市民唔受，小股東如我唔受，基金經理更加冇興趣硏究，咁樣到底鼎爺廣告係拍俾邊個睇架🤣🤣
刪除領~展~呀
回覆刪除放得響電視就要諗畀普羅大眾睇啦，呢個廣告拍到咁都算失敗
回覆刪除睇下新公關一姐會唔會執埋呢D嘢，拍返D貼地少少嘅廣告
高層任命
回覆刪除陳涓涓
企業事務及市場策劃總監
陳涓涓女士於2019年1月加入領展，負責企業傳訊、品牌管理、市場策劃、客戶體驗管理、及與傳媒、政府及社區人士等主要持份者的溝通和合作。
陳女士於新聞界展開事業生涯，她於傳媒關係、公共事務、品牌管理及新媒體傳訊具備豐富經驗。於加盟領展之前，她曾擔任香港交易及結算所企業傳訊主管及董事總經理，並於該機構服務20年。
陳女士畢業於香港中大大學，主修新聞與傳播學，獲頒社會科學學士(榮譽)學位，其後並取得蘇格蘭思克萊德大學工商管理碩士學位｡2016年，她修畢美國史丹福大學商學院舉辦的行政人員課程，並在2018年於美國麻省理工修畢策略與創新行政證書。
今年領展好多商場都冇擺桃花，唔知係咪領展覺得自己唔需要改善人緣而唔擺呢
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